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Esta nueva política de promoción, pretende ayudar a los profesionales del sector a acceder a los mercados internacionales y a sensibilizar a los consumidores acerca de los esfuerzos realizados para ofrecer productos de calidad, sobre la base de una verdadera estrategia definida a nivel europeo.

La propuesta, que cuenta con un presupuesto reforzado y, en el futuro, con el apoyo de una agencia ejecutiva europea, está destinada a ser un instrumento útil de conquista de mercados. Los principales elementos establecidos en esta reforma son los siguientes:

- Un aumento significativo de las ayudas destinadas a las acciones de información y de promoción con el objeto de promover la competitividad de la agricultura europea. Las ayudas europeas deberían aumentar progresivamente de 61 millones de euros en el presupuesto de 2013 a 200 millones de euros en 2020.

- La puesta en práctica de una estrategia europea de promoción que permitirá mejorar la orientación de las acciones de promoción. Esta estrategia deberá conducir a: aumentar el número de programas destinados a terceros países y programas plurales (programas presentados por organizaciones de varios Estados miembros) mediante un índice de cofinanciación más elevado para estas dos categorías: 60 % de cofinanciación UE en vez de 50 %; y en relación al mercado interior, mejorar el bajo nivel de conocimiento de los consumidores sobre las cualidades de los productos agrícolas europeos, en general, y de los productos reconocidos por los sistemas europeos de calidad, en particular.

- Una ampliación del ámbito de aplicación de las medidas mediante la posibilidad reglamentada de mencionar el origen y las marcas de los productos; una ampliación de los beneficiarios para incluir las organizaciones de productores; y una ampliación del ámbito de productos admisibles, en particular a los productos agroalimentarios transformados admisibles en los sistemas europeos de calidad, tales como, por ejemplo, las pastas alimenticias.

- Una simplificación de los procedimientos administrativos con una selección en una sola fase en la Comisión, en vez de las dos actuales (Estado miembro y seguidamente Comisión Europea).

- Una gestión más fácil de los programas elaborados conjuntamente por organizaciones de varios Estados miembros, a través de una ventanilla única en la Comisión.

«En un mundo en el que los consumidores son más sensibles a la seguridad, la calidad y la sostenibilidad de los métodos de producción alimentaria; los agricultores y las pequeñas y medianas empresas europeas tienen un as en la manga. El sector agrícola y agroalimentario europeo es conocido por la calidad de sus productos y el respeto de normas sin parangón en todo el mundo. Con unas exportaciones que ya superan los 110.000 millones de euros, este sector se erige como un activo considerable para dinamizar el crecimiento y el empleo en el seno de la Unión Europea», concluía Dacian Ciolos, comisario europeo de Agricultura y Desarrollo Rural.

La propuesta será ahora transmitida al Parlamento y al Consejo.