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El Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja ha creado un portal mundial de comunicación on line, que integrará en una única plataforma los perfiles de facebook y twitter que esta denominación mantiene en los diferentes países donde desarrolla campañas de comunicación. Esta estrategia mundial, denominada "hablando del Rioja 3.0", se ha presentado en el Congreso anual de la asociación "European Wine Bloggers Conference", que reúne en Logroño a unos 300 comunicadores especializados en vino procedentes de 40 países, que, durante tres días, convertirán a la DOCa Rioja en protagonista de sus soportes en las redes sociales. Según ha informado a Efe el director de Márketing y Comunicación del Consejo Regulador de la DOCa Rioja, Ricardo Aguiriano, el portal está operativo a partir de la celebración de este congreso, que finalizará el próximo día 27.

Ha recordado que, en 2010, el Consejo Regulador creó perfiles individualizados en ambas redes sociales en los diferentes países donde desarrolla sus campañas de promoción, consciente de que son "fundamentales" en la estrategia de comunicación de esta denominación, que apuesta por introducirse en los nuevos canales de marketing y comunicación.

Aguiriano ha aludido a los 70.000 seguidores que ha logrado Rioja en su perfil de facebook en Estados Unidos, a los 30.000 en España, a los 10.000 en México y a los 2.000 en Reino Unido.

"Hablando del Rioja 3.0"

"Hablando del Rioja 3.0" incluirá, inicialmente, los perfiles de la denominación en twitter y facebook en Estados Unidos, México, Alemania, Reino Unido, Suecia, Suiza y España, de manera que los consumidores y los profesionales podrán conocer todo lo que se habla de Rioja en estas redes sociales en estos mercados.

Son países, ha precisado Aguiriano, donde Rioja centra una parte importante de sus campañas de comunicación, aunque el Consejo no descarta incluir, en el futuro, otros nuevos, como China.

Ha destacado la oportunidad que supone para Rioja presentar esta estrategia mundial de comunicación en este Congreso a influyentes prescriptores porque es "un importante valor de marca".

Los contenidos de debate girarán en torno al tema "sabor", en referencia a cómo se refleja en las notas de estos prescriptores el sabor del vino y cómo pueden comunicar, de forma creativa, con los consumidores para transmitirles el sabor de una región vinícola, que les motive a visitarla o a comprar sus vinos.

El congreso incluye un apartado de debate de tecnología y medios digitales y la DOCa Rioja, de manera complementaria, ha organizado dos seminarios liderados por el periodista americano Doug Frost, cuyos contenidos son "Rioja, tradición e innovación" y "Descorchando las tres subzonas de Rioja", en el que se explicará la riqueza paisajística de esta denominación.

Este foro se completará con la visita a bodegas y espacios culturales de Rioja, que permitirán a estos comunicadores del vino conocer los estilos, tendencias y terruños de la denominación, además de su diversidad vitivinícola, su enoturismo y gastronomía, lo que, en el futuro les ayudará a hablar "con más propiedad y exactitud" de Rioja, ha indicado Aguiriano